9 marques alimentant le mouvement des parfums non sexistes (il est temps)

Tout comme soins de la peau , le marché des parfums est traditionnellement dominé par les parfums exclusivement pour les femmes et les parfums exclusivement pour les hommes - même si les bases n'ont pas tendance à changer. «C'est ainsi qu'ils sont habillés qui changent. Les matériaux masculins sont traditionnellement des bois et des mousses, tandis que les fleurs et les notes vanilliques sont considérées comme féminines. Mais en réalité, une rose sur une femme sent comme une rose féminine, tandis qu'une rose sur un homme est une rose masculine '', le fondateur de Roja Parfums, Roja Dove, a expliqué à GQ .

Mais alors que nous avons vu certaines marques présenter les versions masculines et femmes du même parfum (la culpabilité de Gucci est disponible pour les hommes et les femmes, par exemple), nous avons commencé à voir davantage un tour vers des parfums totalement neutres. Comme nous comprenons mieux Le concept de genre Et sachez que ce n'est pas toujours aussi clair que d'être masculin ou féminin, il est plus facile que jamais de trouver le parfum que vous aimez le plus - sans avoir à combattre avec le concept de son identité de genre. En fait, des études ont même montré que beaucoup de consommateurs préfèrent réellement acheter des parfums qui sont considérés comme plus ambigus par le sexe. Un 2012 étude ont découvert que la majorité des consommateurs de parfums en Suède favorisaient aveuglément les parfums classés comme étant au milieu du spectre de genre, peu importe comment ils ont eux-mêmes identifié.

Mais bien qu'il y ait encore une fracture de genre très évidente dans les parfums, il y a des marques qui jettent le plan et créent des parfums pour tout le monde.

Les molécules éventées sont fiers de créer des parfums non binaires

Les molécules éventées offrent une vaste gamme de parfums pour tout le monde, peu importe comment ils s'identifient. La société est en fait fière de créer ce qu'elle décrit comme des «parfums non binaires» pour tout le monde, tout en essayant d'éliminer l'idée que les parfums doivent être commercialisés ou conçus pour les hommes ou les femmes. «Le parfum n'a pas de sexe. La parfumerie vend une histoire, un concept, un rêve, un souvenir - qui n'ont tous aucune distinction entre hommes ou femmes dans leur capacité à nous saisir. Alors pourquoi devrions-nous limiter l'expérience de ces expressions créatives à de tels binaires? la marque site web États.

La fondatrice Geza Schoen a en outre expliqué l'approche sans genre de l'entreprise à Le gardien en 2020. «La socialisation et l'éducation culturelle influencent où se trouvent nos frontières. Les femmes ont tendance à être enseignées par leur mère, et la plupart des hommes portent encore ce qui est populaire », a partagé Schoen. «Les gens s'ennuyaient. Il était temps de rompre avec la vue traditionnelle.

L'entreprise divise ses parfums en escentrique, qui combine des molécules et d'autres ingrédients pour créer un parfum, et une molécule, qui sont plus minimalistes et utilisent très peu d'ingrédients. Il n'est pas étonnant alors avec son approche unique que cette entreprise est un si grand succès avec un certain nombre de visages célèbres. Parmi les grands noms qui portent des parfums de molécules escentriques? Rihanna, Beyoncé et Jay-Z et Kate Moss. Parlez de Star Power!

Jo Malone est célèbre pour tout le monde

Propriété d'Estée Lauder, Jo Malone agit dans l'industrie des parfums depuis les années 1990, avec son fondateur, Jo Malone, offrant quelque chose de différent du marché en ne commercialisant jamais ses parfums à délibérément envers les hommes ou les femmes.

La similitude est qu'ils ont tous les deux la même mère, a déclaré Malone à propos de ses parfums tout en parlant à Le New York Times en 2016. Ils ont tous les deux cette personne qui veut repousser les limites et dire: Je sais que ça a toujours été comme ça, mais et si? Je vis une vie de, et si? Les parfums Jo Malone (qui sont tous appelés Cologne) ont tous un design similaire et élégant et les noms sont également gardés super et précis, ils conviennent donc à tout le monde, quels que soient leurs pronoms. Juste quelques-uns des noms pour lesquels la marque a opté? Basilic à la chaux

Le Labo s'oppose au marketing sexué

Le Labo est fier de créer des parfums unisexes, avec le co-fondateur Eddie Roschi mettant même en évidence l'idée que le genre n'a été introduit que dans le jeu de parfum à des fins de marketing. «La parfumerie a toujours été sans sexe. Un sexe a été ajouté lorsque les maisons de mode ont commencé à développer des parfums et que c'était une excellente occasion de marketing de segmenter le domaine », a expliqué Roschi lors d'une interview avec Emirates femme en 2020. «Votre niveau de confiance (et votre capacité à vous protéger du marketing ou de ce que les gens vous disent quoi faire) est la seule limite pour porter un parfum sur le marché», a-t-il ajouté. Son co-fondateur Fabrice Penot a également fièrement évoqué la philosophie de la marque à La brute exigeante En 2011, déclarant: «Toutes nos créations sont sans sexe».

La société s'est depuis étendue dans plusieurs autres domaines du monde de la beauté, notamment la création de lotions pour le corps, des gels de douche et même des bougies, mais se fait toujours pour utiliser un emballage simple pour soutenir sa philosophie fière sans sexe.

Le club de parfum expérimental est à la pointe du mouvement des parfums neutres de genre

Le Club de parfum expérimental permet aux gens de créer leur propre parfum sans les barrières traditionnelles des parfums féminins et masculins. La marque propose des parfums de base que vous pouvez porter seuls ou mélanger pour créer votre propre création personnalisée, ainsi qu'une option sur mesure plus approfondie qui permet aux gens de faire leur propre parfum à partir de zéro. Tout cela sans jamais inclure le sexe dans l'équation.

Le fondateur de Expérimental Perfume Club, Emmanuelle Moeglin, a expliqué au Guardian: `` Lorsque le parfum est dépouillé de marketing et d'indices visuels, les hommes qui visitent mon laboratoire ne se censurent pas d'utiliser des ingrédients traditionnellement «féminins» tels que la rose et le jasmin. L'essor de la parfumerie de niche a contribué à briser les codes olfactifs sexospécifiques. Moeglin a également parlé du processus de création de parfums sur mesure à Étourdi . Le parfumeur a expliqué comment elle essaie de défaire des années de grandes entreprises décidant quels parfums conviennent aux hommes et aux femmes, au lieu de se concentrer sur ce que le consommateur aime. `` Je pense que c'est cette combinaison d'une courbe d'apprentissage comme en fait '', c'est ce que le jasmin sent `` s'y habituer, Rose '', c'est ce que Rose sent et non ce qu'on vous a dit depuis de nombreuses années par des marques et du marketing, a-t-elle déclaré en 2019.

Malin Goetz est fièrement neutre depuis 2004

Andrew Goetz et Matthew Malin ont créé leur marque, Malin Goetz, d'être totalement sans genre en tête. En partant en 2004, Goetz a expliqué sur la marque site web «Notre approche non sexiste était clairement unique à l'époque; et reste extrêmement unique encore aujourd'hui. Les deux ont expérimenté des concepts différents au début de la création de leur marque, mais ont toujours mis l'accent sur la maintenance de leurs produits unisexes. Nous sommes revenus au concept inclusif original de l'apothicaire, où les produits étaient toujours non sexistes, et où les formulations de qualité signifiaient que cela fonctionnait à peu près tout le monde, a expliqué Goetz, notant que l'inclusivité de la marque va au-delà même du genre. Nous avons éliminé les colorants, les parfums et tout ce qui est inutile de nos produits de soin de la peau afin que même les personnes à peau sensible soient en mesure d'utiliser nos produits et de pouvoir réaliser une peau saine.

Depuis lors, la marque est devenue presque aussi célèbre pour ses parfums captivants sans genre que pour ses autres produits de beauté, avec des parfums nommés comme Strawberry Eau de Parfum et Bergamot Eau de Parfum créés pour tout le monde.

Ormonde Jayne a été dédente par son fondateur

Ce n'est pas souvent que vous entendez parler d'une marque annulant réellement son identité de genre, mais c'est exactement ce qui est arrivé à Ormonde Jayne. Sa fondatrice, Linda Pilkington, a expliqué sa décision au Guardian en 2020, expliquant qu'elle savait qu'il était temps de changer la façon dont l'entreprise avait commercialisé ses produits. «Un homme m'a pris par surprise quand il a choisi un parfum très floral, jasmin et freesia. Ensuite, un autre homme a acheté notre TA'IF parfumé en rose dans un grand magasin. Plus tard, il a appelé à se plaindre d'avoir vendu le parfum d'une femme. J'ai dit: Si vous l'aimez sur vous-même, est-ce que cela compte? Je savais alors que je devais changer notre philosophie de catégorisation par le genre. Le site Web d'Ash Ormonde Jayne décrit la marque: «C'est un classique intemporel, masculin mais féminin, moderne mais élégant - tout simplement magnifique».

Aujourd'hui, la marque propose une gamme de parfums et de bougies différents pour tout le monde. Chaque parfum est divisé en collections, y compris la collection de signature et les quatre coins de la collection de la Terre.

Il s'agit de parfums non sexistes et éthiques pour Lovorika

Lovorika travaille dur non seulement pour apporter la neutralité de genre au monde des parfums, mais cela fait également des choses incroyables en faisant équipe avec la création de parfums éthiques. «Lovorika est une entreprise de parfum éthique. Nous sommes enracinés dans l'art ancien de la parfumerie naturelle et dans l'approche holistique moderne de l'aromathérapie. Nous créons des parfums neutres sexos Annuaire de marque éthique .

La raison pour laquelle Lovorika est tellement concentrée sur les parfums unisexes? Comme la marque site web Explique: «Le parfum ne comprend pas le sexe. Quelle que soit notre sexe ou notre sexualité, nous sommes tous un peu masculins; Un peu féminin. Comme la société restreint souvent notre acceptation et notre compréhension des deux entités en nous, on nous dit à travers des gadgets marketing ce qui devrait être porté par les femmes ou les hommes. Pourquoi les femmes doivent-elles porter des fleurs douces et des hommes en bois profond? Pourquoi ne pouvons-nous pas tous porter les deux? Pour garder son esthétique non sexiste, l'entreprise se concentre sur les bouteilles en verre qui ne paraîtrait pas à leur place sur la table de vanité de quiconque, tout en offrant des services sur mesure pour aider les gens à créer un parfum de signature juste pour eux.

Tom Ford est l'une des grandes marques de nom qui embrassent des parfums adaptés à tout le monde

Tom Ford est l'une des plus grandes marques du monde en ce qui concerne la mode et la beauté, et c'est aussi l'une des plus grandes marques adoptant l'idée de parfums non sexistes. Tom Ford propose un large éventail de parfums qui ne viennent pas avec la mise en garde des hommes ou des femmes, ce qui signifie qu'ils conviennent à tout le monde - y compris ceux qui ne correspondent pas aux normes de genre traditionnelles. Quelques-uns des parfums unisexes les plus célèbres que l'entreprise offre? Cherry Lost, Black Orchid et Rose d'Amalfi, qui sont tous conçus pour le consommateur en tant que personne, pas leur identité de genre, à l'esprit.

Parlant de sa passion pour le parfum et n'attachant pas de sexe à ses parfums, Ford a expliqué à Condé Nast Traveler En 2018, tout en faisant la promotion du cuir ombre, «il est unisexe, comme la collection de mélanges privés. Mes clients ne se soucient pas s'il est étiqueté masculin ou féminin - ils veulent quelque chose de précieux et d'unique.

Diptyque a créé l'un des premiers parfums non sexistes au monde

Diptyque a créé l'un des tout premiers parfums sans genre au monde en 1968, et la marque devient forte depuis. Ce tout premier parfum sans sexe, L'Eau, est en fait eu lieu parce que ses fondateurs Desmond Knox-Leet et Christiane Gauttrot n'étaient pas intéressés par le concept marketing d'attacher un sexe à leur produit. «C'était vraiment le plaisir qu'ils avaient pour créer de beaux produits et de beaux parfums. Ils ne voulaient pas mettre un parfum dans une boîte et dire que oh ce parfum va être une jeune femme ou urbaine - parce que pour eux, c'est comme une œuvre d'art, le PDG de Diptyque, Fabienne Mauny Journal de document . Une œuvre d'art n'est pas pour un public spécifique, une œuvre d'art est une œuvre d'art et vous l'aimez ou vous ne le faites pas, que vous soyez un homme ou une femme.

L'entreprise a continué depuis ce concept depuis et propose désormais une large gamme de différents produits parfumés qui peuvent être appréciés par tous. En plus des bougies et des produits du corps, ses parfums sont divisés en collections, notamment Fleur de Peau, Do Son et Orphéon.