Nous connaissons les bases de la Fashion Week, mais quel est le problème avec les défilés de mode de croisière?

En ce qui concerne les semaines de la mode à travers le monde, le printemps / été et l'automne / l'hiver sont les termes que nous avons tous entendus auparavant - mais qu'en est-il des spectacles de croisière?

Comme certains le savent peut-être, la Fashion Week a commencé dans les années 40, pendant la Seconde Guerre mondiale - et nous avons une publicité de mode légendaire, Eleanor Lambert à remercier pour cela. Comme indiqué par Observateur glamour , alors que la guerre faisait rage, les journalistes et acheteurs américains n'ont pas pu se rendre à Paris pour voir les dernières créations. Lambert (qui, par le CFDA , avait depuis longtemps hâte de mettre en lumière la mode américaine) a trouvé une solution, accueillant les médias pour ce qui s'appelait alors la semaine de la presse ... et les affaires de la mode ont été changées à jamais. Depuis sa création, l'événement est devenu un incontournable non seulement dans son New York original, mais aussi Londres , Milan, Paris et encore plus loin. Et, chaque année, c'est devenu presque non négociable pour les concepteurs du monde entier pour présenter deux grandes saisons, printemps / été et hiver / hiver, donnant aux acheteurs, aux médias et même au public une chance de localiser et d'acheter les dernières tendances. Cependant, ces dernières années, cela s'est encore étendu, avec plusieurs ajouts au calendrier.

Entrez: des collections de croisière ou de villégiature (oui, ils sont la même chose) et des offres préalables. Les noms évoquent une image de fabuleuse, c'est sûr - mais à quel point ces collections ajoutées servent-elles réellement, et qui les achète?

Considérez-les comme des intervenants

Ne laissez pas tous les différents noms vous confondre: Printemps / été Et l'automne / l'hiver est toujours les plus grandes vitrines en ce qui concerne la Fashion Week. En fait, alors que de nombreuses marques avoir Collections de croisière ou de pré-chute, comme indiqué par Snobiété élevée , les semaines consacrées à les exposer sont nettement plus petites, la plupart des collections en vedette provenant de maisons haut de gamme comme Chanel. La raison d'être? Ils fonctionnent vraiment comme des intervenants.

Il n'est pas vraiment difficile de voir pourquoi avoir une collection intermédiaire est une décision commerciale intelligente. Les collections de printemps / été ne seront en vente que juste avant le début de la saison, donc avoir un pré - La saison (généralement nommée Cruise ou Resort) donne aux marques l'occasion d'atteindre les consommateurs entre-temps. De plus, par snobiété élevée, les pré-saisons comportent généralement une gamme d'options, des vêtements d'extérieur plus chauds aux pièces plus claires et plus fraîches - contribuant à ce Le flair modifier appelle la mode trans-saisonnière. Cela rend les pièces d'investissement facilement commercialisables ... et fait appel à un public encore plus large.

Il ne fait pas que nier que la mondialisation ait affecté la plupart des industries, la mode ne faisant pas exception - donc créer des collections à jour qui peuvent être portées dans une variété de contextes n'ont de sens. En tant que fondateur de Dubai Institute of Design and Innovation, Sass Brown l'a dit N mode de vie , Une pré-collection ... permet aux marques de plaire à un public mondial plus large et plus diversifié, qui traitent une diversité de climats. Les collections de croisières offrent le meilleur des deux mondes, et les marques ne sont donc pas les seuls joueurs à bénéficier.

La consommation moderne a beaucoup à voir avec ça

Il convient certainement de noter que, bien qu'il soit pris plus de temps pour que les collections de pré-saison se produisent, ils existent depuis une seconde. En fait, par Chanel , bien que Karl Lagerfeld ne ferait que des lignes de pré-saison un élément majeur au début des années 80, Gabrielle Chanel elle-même a créé une collection de croisières en 1919. Et, comme indiqué par le Flair Edit, un certain nombre d'autres maisons de mode ont également longtemps ciblé les voyageurs, en particulier, avec leurs offres inter-saisonnières.

Cela dit, l'explosion la plus récente des lignes de pré-saison a également beaucoup à voir avec les habitudes des consommateurs. Comme Sass Brown l'a expliqué au style de vie, dans un monde où les gens peuvent accéder aux dernières tendances plus rapidement que jamais, «les marques doivent suivre le rythme et ne peuvent plus rester pertinentes avec deux collections par an». Et le tour est joué, la collection de croisière, un petit ajout soigné pour garder les fans de la marque intéressés, toute l'année. Il y a aussi le fait que les collections de croisières, contrairement aux lignes de printemps / été / hiver / hiver plus traditionnelles, ne sont généralement liées à aucun endroit, en particulier. Loin de là - par Magazine NSS , ils se déroulent souvent dans des endroits en dehors des capitales de la mode, où les consommateurs sont connus pour faire des achats de luxe.

Alors, qu'est-ce qu'une collection de croisières? Un entre-deux, un ajout pratique, et - certains pourraient même dire - un effort de collaboration entre les marques et les consommateurs qui les aiment.