La controverse du voyage de l'influence de Shein, a expliqué

Aussi amusant que les styles de mode et de vêtements peuvent l'être, il est important de savoir à quel point la mode est nuisible dans l'environnement - en particulier avec la montée de la mode rapide. Des marques comme H Matériaux non durables qui sont portés moins et jetés davantage, conduisant à environ 85% des textiles se retrouvant dans les décharges par an. La production de vêtements est horrible pour l'environnement, depuis l'utilisation de quantités excessives d'eau, à entraîner 10% des émissions de carbone de l'humanité, à la pollution de l'eau avec des colorants et des microplastiques nocifs. C'est assez grave sans considérer les conditions de travail contraires et exploitantes dans les usines, car moins de 2% des 75 millions de personnes travaillant pour la mode rapide dans le monde peuvent faire un salaire décent.

Shein est une entreprise qui a dû faire face à bon nombre de ces accusations. En plus des allégations de violation des droits d'auteur pour avoir fait des interprétations bon marché de conceptions haut de gamme, Shein a récemment fait face à des rapports radicaux d'exploitation dans leurs usines. Au cours des deux dernières années, des médias comme Câblé , Royaume-Uni Canal 4 , Temps , et Reuters ont enquêté sur les conditions de leurs 6 000 usines à travers la Chine, avec des résultats horribles. Alors que la société a admis des accusations et a nié ou en éveillé d'autres, sa stratégie récente a été de payer un nombre sélectionné d'influenceurs pour visiter une usine Shein et signaler à quel point il est charmant et propre. Maintenant, ces influenceurs sont confrontés à un contrecoup de consommateurs qui voient la propagande de Shein.

Quelles ont été les critiques contre Shein?

Shein (prononcé «She-in»), fondée en 2008 à Nanjing, en Chine, est devenue l'une des marques de mode les plus populaires au monde en 2022, dépassant même Zara et Macy dans les ventes en ligne. Il emploie près de 10 000 personnes en Chine, à Singapour et aux États-Unis, avec la plupart de ses usines à Guangzhou, en Chine. Mais l'entreprise essaie maintenant de reconstruire son image après avoir signalé des rapports de production non durable et préjudiciable à l'environnement et de pratiques de main-d'œuvre nuisibles.

Malgré l'engagement de l'industrie de la mode à réduire les émissions de carbone d'ici 2030, Shein s'est avérée produire environ 6,3 millions de tonnes de dioxyde de carbone par an, la même chose que 180 centrales électriques au charbon. Ses vêtements auraient également été dangereux pour les travailleurs et les consommateurs, car les vêtements pour enfants ont échoué aux exigences en inflammabilité et auraient connu des plombs. Les rapports en 2021 et 2022 ont découvert de mauvaises conditions de travail, des usines désordonnées, provoquant des risques d'incendie et manquant des protocoles de sécurité de base comme les fenêtres et les sorties d'urgence, à des changements trop longs pour peu d'argent. Certains employés ont travaillé 75 heures par semaine, avec seulement une journée de congé par mois, tout en gagnant aussi peu que quatre cents par article. Deux usines ont nécessité des jours de 18 heures, pour deux cents par article. Beaucoup ont travaillé sans contrats, et leurs salaires de base déjà bas ont été amarrés s'ils faisaient des erreurs. Compte tenu du nombre de ces points violent les lois chinoises du travail, il n'est peut-être pas surprenant que l'entreprise essaie d'utiliser des influenceurs sur les réseaux sociaux - la principale source de publicité de l'entreprise - pour améliorer la position de Shein.

Qui est allé en voyage d'influenceur Shein?

J'étais à court de mots, honnêtement, ils l'ont emmenée à l'unité modèle équivalent des ateliers de misère comme celui-ci ne peuvent pas être pic.twitter.com/ajtwcsyceh

- Colonel Sanders, amputé à double pied (@ThisisneFertiti) 22 juin 2023

Ce n'est pas une nouvelle que Shein travaille avec les influenceurs de la mode des médias sociaux pour promouvoir leur marque, car un certain nombre de vidéos «de transport» sur YouTube, Tiktok et Instagram peuvent en témoigner. Les jeunes influenceurs ont aidé l'entreprise à promouvoir à moindre coût leurs produits auprès de leur groupe démographique principal (adolescents et Gen-Z), et leur partenariat avec des milliers d'influenceurs a aidé l'entreprise à passer de 10 milliards de dollars en ventes en 2020 à 100 milliards de dollars de 100 milliards de dollars seulement plus tard. Mais il semble y avoir un compte maintenant, car certains influenceurs réduisent les liens avec les entreprises de mode rapide sur des critiques similaires à celles auxquelles elle est confrontée. Les influenceurs que Shein a invités lors de cette récente tournée sont critiqués pour avoir aidé à répandre la «propagande» de l'entreprise.

L'entreprise a invité six influenceurs américains, Dani Carbonari, DeSene Sudduth, Aujene, Fernanda Stephany Campuzano, Kenya Freeman et Marina Saavedra, pour visiter leur `` innovation Factory '' à Guangzhou, en Chine. Après le voyage, ils ont tous publié des vidéos positives et des commentaires sur l'installation et les conditions de travail là-bas, principalement sans mentionner les accusations de mauvaises conditions, certains les accusant de suivre un script. Comme beaucoup d'autres, j'ai entendu beaucoup de désinformation, a déclaré Saavedra dans sa vidéo Tiktok (qui a depuis été retirée). Ils ont montré une usine propre et brillante avec des machines automatisées et des travailleurs souriants, alors qu'ils parlaient de progrès et de changements positifs. Mais les publics en ligne ne l'achètent pas. Ils ont tous reçu des contrecoups en ligne, avec Carbonari, qui se qualifiait un «journaliste d'investigation», Recevoir particulièrement plusieurs commentaires durs et perdre quelque 200 de ses près de 500 000 abonnés Instagram en quelques jours. (Sa vidéo Shein originale a également été supprimée, mais une copie fait le tour Gazouillement .)

Que disent les critiques du voyage de l'influence Shein?

Les gens ont été surpris par les postes éclatants des influenceurs, compte tenu des accusations contre Shein. `` Ils l'ont emmenée à l'équivalent de l'unité modèle des ateliers de misère '', un commentateur tweeté , provoquant une vidéo Instagram maintenant supprimée de Dani Carbonari de devenir virale. Les utilisateurs ont inondé les carbonari Autres messages Avec des commentaires critiques, tels que «les autres qualités incluent le greenwashing pour les espèces». Un utilisateur de Twitter dit «Le fait qu'elle a même fait un voyage de presse avec des influenceurs dans l'une de ses usines est un drapeau rouge.

Beaucoup ont parlé de qui Shein a choisi d'envoyer en voyage, avec un tweet «Ils n'ont invité que des personnes sans pensée critique, mangeant cette propagande! D'autres ont souligné qu'ils avaient spécifiquement choisi des influenceurs marginalisés. `` Vous n'allez pas aimer ça, mais Shein a choisi des femmes qu'ils pensaient être suffisamment désespérées pour les avantages '' tweeté . «Remarquez qu'il n'y a pas de femmes blanches minces ici; C'est une messagerie non verbale que cette S *** est en dessous d'eux. Un autre convenu , rappelant également aux gens que «les femmes qui font les vêtements sont les plus marginalisées». Un autre, se référant à Carbonari se qualifiant de «journaliste d'investigation», affiché `` En attendant, des journalistes d'investigation réels

Carbonari a essayé de se défendre dans un Tiktok depuis supprimé, disant qu'elle savait exactement ce qu'elle faisait. `` Je n'ai été payé pour aucun voyage ni pour dire quoi que ce soit '', a-t-elle dit (via Gazouillement ). Mais un autre utilisateur de Twitter l'a remise en droit, adage Un voyage «gratuit» est le paiement. Le voyage n'est pas gratuit, c'est un système de troc pour une bonne couverture. Le journalisme d'investigation n'est pas une phrase mignonne. C'est un vrai travail.