13 marques soutenant la communauté LGBTQI de manière significative pendant la fierté

Mois de la fierté est enfin là! Il est temps de célébrer tous les incroyables personnes LGBTQIA dans nos vies, et tous nos anciens et ancêtres LGBTQIA qui ont combattu et sont morts pour nous obtenir les droits que nous avons aujourd'hui. Mais le mois de la fierté signifie également que les entreprises du pays se livrent à l'activisme performatif en publiant des produits de fierté de couleur arc-en-ciel et en faisant des communiqués de presse soigneusement conçus sur leur soutien à la communauté queer. Cet affichage creux est si omniprésent, il a son propre nom: «lavage arc-en-ciel».

Dans un article pour Harvard Business Review , Lily Zheng, consultante sur l'équité et l'inclusion, a analysé le phénomène de lavage de l'arc-en-ciel - également appelé «capitalisme arc-en-ciel» - et comment cela blesse réellement les entreprises plutôt que de les aider. Pourquoi? Parce que les gens LGBTQIA voient que leur soi-disant soutien est une tactique de marketing, pas une vraie allié. Cela est particulièrement clair en 2023, lorsque les marques qui ont déjà été toutes les arcs-en-ciel pour les fiertes passées ont soudainement tiré leur marchandise de fierté en raison de menaces conservatrices. Nous vous voyons, Target.

Mais le soutien de toutes les marques à la communauté LGBTQIA n'est pas un lavage d'arc-en-ciel. Il existe quelques-uns qui soutiennent la communauté queer de manière significative toute l'année.

À l'étranger

Il va généralement sans dire que les entreprises appartenant à des queer ont un impact significatif sur la communauté queer chaque jour. Cependant, À l'étranger , une marque de streetwear fondée par des jumeaux queer, mérite une reconnaissance spéciale pour le soutien direct qu'il fournit aux personnes trans dans la communauté. Alors que de nombreuses entreprises font de grandes dons à des organisations qui soutiennent les gens LGBTQIA, Flavnt a décidé de couper les intermédiaires et de donner une partie de ses bénéfices directement aux personnes trans dans le besoin.

Il y a plusieurs années, Flavnt a commencé son programme de partenariat dans le but d'aider les personnes trans à accéder aux chirurgies affirmant les sexes. Au fil des ans, cela a aidé 14 personnes à collecter les fonds dont ils avaient besoin grâce à des dons directs et à des collectes de fonds communautaires. En 2022, Flavnt a choisi de déplacer un peu son modèle de support. Flavnt ne s'associe plus directement aux individus, mais la marque fait régulièrement un don aux collectes de fonds de chirurgie des personnes trans. Il alloue également davantage de ses fonds aux dons pour les organisations d'aide dirigée par des queer.

Absolument

Les bars gays sont depuis longtemps des endroits où les gens LGBTQIA peuvent se rassembler en toute sécurité, construire une communauté et exprimer une joie. Absolut - oui, la marque Vodka - a été l'une des premières marques à commercialiser ouvertement la communauté queer.

La première annonce de la marque dans l'avocat a couru en 1981, et ce n'était pas subtil. Comme La lame de Los Angeles souligne, le marketing explicitement auprès de la communauté LGBTQIA dans les années 1980 n'a pas été considéré comme une décision commerciale astucieuse. La stigmatisation était répandue et n'a augmenté que lorsque l'épidémie du sida a commencé. Mais Absolut n'a pas hésité à la communauté queer comme de nombreuses autres marques - la marque vient de rendre son soutien encore plus explicite. Absolut a diffusé des publicités pleine page dans autant de publications queer que possible et a organisé des événements LGBTQIA exclusifs.

Au cours des 40 dernières années et plus, le soutien fort d'Absolut à la communauté queer n'a jamais faibli. À la fin des années 80 et au début des années 90, Absolut s'est associé à The Gay

Lévi's

Lévi's has been loud and proud about supporting the LGBTQIA+ community for several decades. Magazine d'attitude Note qu'au tout début de l'épidémie de sida, les employés de Levi ont distribué des dépliants pour la sensibilisation du sida en dehors du siège social de San Francisco, et ont même été rejoints par le PDG Bob Haas. Les contributions des Haas à la communauté LGBTQIA de San Francisco ont eu un impact sur le prix de San Francisco Pride Freedom Award. En 1992, l'emblématique marque Jeans est devenue la première entreprise Fortune 500 à offrir des avantages de l'entreprise aux couples queer.

Lévi's uses its considerable brand power to advocate for the LGBTQIA+ community in the courts as well. The company filed briefs with the California Supreme Court in support of marriage equality and the United States Court of Appeals for the Second Circuit to oppose religious freedom legislation that would allow businesses to discriminate against LGBTQIA+ folks. The brand also puts its money behind its activism by giving hefty donations to organizations that provide direct support to queer folks and oppose anti-queer legislation around the country.

Lévi's is an awesome example of what it looks like to use power and privilege to advocate for the queer community every day.

Dr Martens

La marque Dr Martens a adopté de tout cœur sa place à la mode LGBTQIA depuis près de 50 ans. Il y a littéralement un page sur le site de la marque décrivant leur histoire dans le mouvement. Cependant, il n'est pas intéressé par la communauté LGBTQIA en tant que segment de marché: le Dr Martens a toujours contribué à la communauté de manière tangible. La Fondation Dr. Martens fait un don chaque année à des organisations qui fournissent des services directs aux gens LGBTQIA, en particulier les gens trans. Chaque année, sa collection Pride présente l'art par des artistes de couleur queer et / ou trans, et une partie des bénéfices de la collection est donnée à des organisations queer.

Dr Martens also uses its brand platform to advocate for LGBTQIA+ rights and educate people about the queer community. The brand's website is loaded with articles about the history of queer protests and queer community, as well as interviews with prominent voices. Dr. Marten's doesn't just support the community – it's basically part of it.

Ben

Ben , le fabricant basé au Vermont de certaines des meilleures glaces jamais créées, a été fondée sur le principe que les entreprises ont le pouvoir de rendre le monde meilleur. L'activisme et la justice sociale ont toujours fait partie du Ben

Ben started offering company benefits to same-sex couples all the way back in 1989. Over the years, the brand has renamed some of their most popular flavors to show their support for marriage equality, transforming Chubby Hubby to Hubby Hubby and Chocolate Chip Cookie Dough to I Dough, I Dough for a limited time. Ben has also put its brand name on multiple briefs in support of legislation to advance LGBTQIA+ rights, and partnered with the Human Rights Campaign and the National Center for Transgender Equality to support their work.

Plus récemment, Ben communiqué de presse , un représentant de la marque a déclaré: «À une époque où de nombreux politiciens criminalisent l'accès aux soins de santé pour les jeunes trans - en plus d'autres efforts pour les marginaliser - nous avons estimé qu'il est important de faire en sorte qu'un public soutienne eux et leurs amis et leurs familles. Nous les voyons, nous les entendons, nous nous tenons avec eux.

Pomme

Comme de nombreuses grandes sociétés, Apple lance beaucoup d'argent dans les organisations LGBTQIA pendant le mois de la fierté. Mais la marque fait également don d'une somme incroyable aux gens queer toute l'année. Selon étranger , Apple fait un don à GLSEN, PFLAG, The Trevor Project, Gender Spectrum, le National Center for Transgender Equality et ILGA World de manière cohérente et souvent.

Pomme's support goes beyond the financial realm into legislation. The brand has put its massive name behind LGBTQIA+ rights in the workplace; recently, Pomme teamed up with the Human Rights Campaign to oppose the anti-trans legislation being proposed and passed throughout the country.

Il convient également de noter que le PDG d'Apple, Tim Cook, est l'un des rares PDG ouvertement gays au monde. Il a également été honoré par GLSEN pour son travail pour la communauté LGBTQIA. Avec lui à la barre, les politiques adaptées aux homosexuels prévalent à Apple, qui est reconnue comme l'un des lieux de travail conviviaux les plus LGBTQIA du pays, selon l'indice d'égalité des entreprises du HRC.

Starbucks

Cependant Starbucks n'est pas toujours aussi progressif (comme lorsque ses travailleurs essaient de syndiquer ou de porter un équipement Black Lives Matter), la marque a toujours été du bon côté de l'histoire en ce qui concerne les droits LGBTQIA. En 1988, la marque a commencé à offrir des avantages à l'entreprise aux couples queer travaillant ou à temps plein. Au début des années 90, Starbucks a élargi ces avantages sociaux pour offrir une couverture d'assurance-lac aux anciens employés qui ne pouvaient plus travailler, une décision faite spécifiquement pour soutenir les personnes atteintes de VIH / sida. Au milieu des années 2000, l'entreprise a lancé un programme pour soutenir les employés trans et leurs partenaires qui voulaient passer. Depuis lors, ils ont élargi leur couverture.

Starbucks also has a long history of supporting LGBTQIA+ rights in the courts. The brand filed briefs to support marriage equality when the Defense of Marriage Act was up for repeal and when the Supreme Court was considering passing marriage equality at a federal level. Starbucks has also put its name behind legislation to support LGBTQIA+ rights in the workplace. Moreover, Starbucks uses its considerable profits to support LGBTQIA+ organizations as well.

Yitty

Lizzo a toujours été une reine de la communauté LGBTQIA et elle ne tient pas cela pour acquis. Dans une interview Temps gay , Lizzo a dit: «Cela signifie tellement parce que la communauté LGBTQ m'a adopté comme l'une des leurs. Je me sentais comme un «autre» pendant très longtemps ... J'étais tellement confus chez moi et mon identité pendant très, très longtemps.

Cependant she's not officially one of us, Lizzo is a real ally every day, and her activism has only ramped up in 2023. Much of this comes through her shapewear brand, Yitty. Yitty launched a line of vêtements affirmants y compris les liants à la poitrine et la culotte de gâteau. La partie la plus excitante est que ces vêtements vont vraisemblablement à une taille 6x, comme le font le reste des produits de Yitty. Il est vraiment difficile pour quiconque de sur une taille XL de trouver des vêtements affirmant le sexe, donc Yitty donnera aux gens trans et non binaires de taille plus qu'ils n'avaient pas eu auparavant.

En outre, Yitty Je viens de lancer sa collection Pride et a annoncé un partenariat avec le Los Angeles LGBT Center, qui fournit des services directs aux gens queer dans la grande région de L.A.

American Eagle Outfitters

Comme d'autres marques, American Eagle et sa marque de frères et sœurs Aerie - qui fonctionnent tous deux sous le parapluie américain Eagle Outfitters - allez tout pour le mois de la fierté. Mais contrairement à de nombreuses autres marques, American Eagle Outfitters fait tout son possible pour soutenir et célébrer les gens queer 24/7, 365 jours de l'année.

La marque s'est associée à la Il obtient un meilleur projet Pendant des années, la collecte littéralement des millions de dollars pour les initiatives de l'organisation. La marque a également mis en place un programme de fidélité qui fournit des contributions continues au projet It Getter Better tout au long de l'année. American Eagle Outfitters a également aidé l'organisation à distribuer des subventions directement aux écoles intermédiaires et secondaires des États-Unis, trouvant l'éducation et les ressources pour les étudiants LGBTQIA dans 40 États différents. American Eagle Outfitters montre également son soutien dans son inventaire et son marketing. En 2021, la marque a lancé une campagne de fierté centrée sur des gens non binaires et non conformes au genre.

Camionnettes

Cependant many brands stick rainbows, trans flags, and quirkily queer designs on products during Pride month, only a few brands create full Collection de fiertés that directly support queer folks. Camionnettes est l'une de ces marques. Chaque année, la marque s'associe à des artistes queer pour concevoir une collection de fierté, et ces artistes sont mis en évidence dans toutes les campagnes marketing ultérieures. La collection Pride 2023 de Vans présente des designs vraiment incroyables de Kae Tempest et Tyris Winter, par exemple.

Camionnettes also uses its money to support LGBTQIA+ folks every day by partnering with the Tegan and Sara Foundation. This foundation was started by the iconic queer musicians to build community for queer kids throughout the country. It funds queer summer camps and distributes grants to organizations that provide direct support to LGBTQIA+ youth. Camionnettes regularly donates to the Tegan and Sara Foundation, and even created a program where loyal customers can use their 'Family Points' to donate to the organization directly.

La face nord

Mois de la fierté has a way of revealing just how many brands have been on the rainbow-washing bandwagon. As Nowsweek ont rapporté que les grandes marques comme Target et Bud Light ont retiré leur soutien à la communauté LGBTQIA après les menaces des conservateurs. Le North Face aurait pu faire de même lorsque les conservateurs sont venus après sa campagne Summer of Pride, mais à la place, la marque a doublé. La campagne met en vedette Pattie Gonia, une drag queen queer qui est massivement populaire sur les réseaux sociaux. Il s'agit en fait de la deuxième année que la marque s'est associée à Pattie Gonia, dont le contenu se concentre sur les activités de plein air sauvages. En plus d'avoir une drag queen comme visage de la ligne, la collection de fierté de North Face propose également des vêtements pour enfants.

Cependant it faced attacks for this, the brand refused to back down. A spokesperson told Nowsweek: 'La face nord has always believed the outdoors should be a welcoming, equitable and safe place for all. We are honored and grateful to support partners like Pattie Gonia who help make this vision a reality.' Cependant La face nord doesn't have a long history of supporting the LGBTQIA+ community, the brand's unwillingness to back down in the face of controversy shows that its support is more than rainbow capitalism.

Savage x Fenty

Rihanna a exprimé un soutien cohérent et vocal pour la communauté LGBTQIA. Et elle ne parle pas seulement: Savage X Fenty, sa marque de lingerie très populaire et notamment inclusive, sort un Collection de fierté Chaque année avec des campagnes qui présentent des modèles et des influenceurs queer. La marque s'associe également chaque année à la Fondation Clara Lionel pour distribuer 100 000 $ aux organisations qui soutiennent la communauté LGBTQIA.

Cependant Savage x Fenty isn't doing as much as some of the other brands we've mentioned, the organizations it chooses to support are incredibly impactful. In 2023, for example, Savage x Fenty's donations are going to the Black Trans Femmes in the Arts (BTFA) Collective and the Hetrick-Martin Institute. The BTFA Collective provides artists with the funding and resources they need to create, display, and sell their art, putting money directly in the pockets of Black trans femmes. The Hetrick-Martin Institute provides access to health and wellness services, community, and housing for queer youth.

Malin Goetz

Nous stan tout durable marque de beauté propre , mais nous avons en particulier des marques de beauté appartenant à Stan Queer, durables et propres qui soutiennent la communauté LGBTQIA. Donc, nous devons évidemment mentionner Malin Goetz .

La marque a été fondée par des partenaires (dans tous les sens du terme) Matthew Malin et Andrew Goetz, qui se sont engagés à fabriquer des produits de soins de la peau neufs et favorables à l'environnement. Aucun de leurs produits n'est séparé en «pour les hommes» ou «pour les femmes», ce qui est rare dans l'industrie de la beauté et une déclaration de soutien à la communauté LGBTQIA en soi.

En parlant de déclarations, Malin Goetz utilise la plate-forme qu'il a cultivée pour s'exprimer sur des problèmes ayant un impact sur la communauté LGBTQIA. Dans une interview Brillant Peu de temps après que la controverse ait éclaté autour du projet de loi de Floride `` Don't Say Gay '', les deux co-fondateurs se sont prononcés contre la législation haineuse. Goetz a fait remarquer: «Il ne pourrait jamais y avoir de célébration sans activisme, surtout pendant le zeitgeist actuel. Nous ne pouvons jamais prendre pour acquis les libertés pour lesquelles nous avons combattu si dur; Matthew et moi restons toujours très actifs et vigilants.

Malin Goetz also spreads its money throughout the community on a regular basis. The brand donates to local LGBTQIA+ organizations throughout the year and has raised additional money during Mois de la fierté each year for the last 18 years. Typically, this looks like donating half of its total profits for the month of June to LGBTQIA+ orgs.