14 marques qui ripostent à la retouche et adoptent l'inclusivité lors de l'embauche de modèles

Les images de photoshopping et les modèles d'embauche avec un type de corps spécifique sont deux modes de publicité profondément obsolètes. Les marques s'accompagnent rapidement du fait que les clients veulent voir des gens qui en fait ressemblent à eux avant d'acheter divers produits. Ces règles s'appliquent particulièrement lorsque les amateurs de plage font du maillot de bain à porter lors de leurs prochaines vacances. Repérer les modèles avec quelques rouleaux sur le ventre et les vergetures visibles sur leurs hanches est beaucoup plus affirmant et réaliste que de voir les modèles avec une peau aérographe et 0% de graisse corporelle. 68% des femmes américaines portent une taille 14 ou plus, selon Plunkett Research .

Ces règles entrent également en jeu lorsque les gourous de la beauté achètent du maquillage pour ajouter à leurs collections cosmétiques. Lorsque tout ce que vous voyez sont des modèles avec une peau parfaitement aérographe, comment pouvez-vous vraiment mesurer la qualité du produit vendu? Si les pores d'un modèle ont été complètement floues, elle a l'air plus générée par ordinateur que réelle! Une poignée de marques progressistes ont réalisé qu'il est plus intelligent de répondre à une clientèle du monde réel avec des publicités qui ne sont pas si agressivement remplies de modèles Photoshop et d'insuffisance pondérale.

Gigantesque

La carrière impressionnante de Rihanna l'a conduit à la voie de devenir un milliardaire de bonne foi. Sa musique était un point de départ, mais après s'être développée dans la lingerie et les cosmétiques, elle se fait encore mieux pour elle-même que quiconque ne l'aurait pu deviner pendant les premiers jours de sa superstard. En 2019, elle a reçu beaucoup d'éloges pour avoir laissé des cicatrices faciales sur l'un d'elle Gigantesque Modèles au lieu de les aérogarder. Le côté du visage du modèle a plusieurs traits visibles qui ne retirent pas le moindre équilibre ou la beauté.

Pour aérographe, la photo aurait signifié enlever la véritable apparence du modèle. Les clients de Fenty ont rapidement sauté sur les réseaux sociaux pour partager leur enthousiasme à propos de l'image non retrouvée. Une personne a tweeté , 'Ouah! En tant que fille avec des cicatrices, cela touche vraiment mon cœur. Je n'ai jamais eu aucune raison de me sentir moins terrible à propos de mes cicatrices avant de voir cela. Étant donné que Rihanna est à l'aise de prendre la décision de se retirer de l'utilisation de Photoshop, ses entreprises continueront probablement de prospérer au fil du temps.

Modcloth

Un engagement anti-photoshopping est exactement à quoi cela ressemble, et Modcloth est le premier détaillant à signer officiellement une telle promesse avant-gardiste. En 2014, ils ont signé le `` GEGET des héros pour les annonceurs '', ce qui est une promesse percutante de ne pas modifier fortement les modèles photographiés dans leurs publicités avant la sortie. Plus précisément, Modcloth s'est engagé à ne pas «modifier la forme, la taille, la proportion, la couleur et / ou supprimer / améliorer les caractéristiques physiques».

Ce que vous voyez, c'est ce que vous obtenez lorsque vous faites défiler le site officiel de Modcloth. La taille d'un modèle ne sera pas glissée, sa mâchoire ne sera pas éditée et ses jambes ne seront pas ajustées. Maintenant, les acheteurs peuvent analyser à quoi ressemble chaque vêtements sur les corps réalistes avant de faire leurs achats. Après avoir identifié un modèle en ligne qui a le même type de corps que vous avez dans la vraie vie, faire des achats ne semblera pas si risqué.

Où

Lorsque vous pensez à une marque comme Où , le luxueux lavage du corps et la lotion me viennent probablement à l'esprit. Dove existe depuis 1957, commençant comme une barre de savon de nettoyage de beauté révolutionnaire. Depuis, la marque a parcouru un long chemin, notamment comment elle approche de la photoshopping de ses publicités. Il y a environ 10 ans, Dove a lancé la «campagne pour la vraie beauté». Selon Le gardien , la campagne est un vœu de se débarrasser de «toutes les modifications numériques de la forme du corps, de la taille, de la proportion et de la couleur de la peau» des publicités.

Parallèlement à cette transition sérieuse, Dove a également décidé d'arrêter d'utiliser le mot «normal» sur tous les emballages. Le mot «normal» n'est pas inclusif, car il suggère qu'il y a une norme à respecter en fonction de la taille, de la peau, du type de corps, de la race et du groupe démographique. La seule chose normale est l'individualité. Lorsque Dove a lancé la campagne pour la première fois, ils se sont assurés d'embaucher des modèles avec différentes formes et tailles de corps pour représenter leur marque. La gamme de modèles dans les sous-vêtements assortis et les ensembles de soutien-gorge devant une toile de fond blanc ordinaire a mis en évidence la beauté contrastée des différentes femmes choisies.

Événement

Y a-t-il un nom plus grand que Événement sur le marché de la beauté et des soins de la peau? La marque de longue date fait sa marque dans l'industrie de la beauté depuis 1952, et en 2020, la marque populaire s'est engagée à cesser d'utiliser Photoshop dans toutes les publicités. Avec autant de marques traitant des répercussions du contrecoup d'échec de Photoshop, Olay a décidé de devancer les choses et de laisser les pratiques de Photoshop dans la poussière. Photoshop échoue ne va nulle part de sitôt pour les marques qui continuent de modifier les images de leurs modèles.

Étant donné qu'Olay est passé de Photoshop, ils n'ont plus à se préoccuper d'une telle presse négative. Procter fait l'annonce À propos d'Olay lâchant les pratiques de photoshopping sur Twitter, et la marque tient sa parole depuis lors. Lorsque l'actrice est occupée Philipps a modelé pour leur campagne de crème régénérative en microscul, ils n'ont retouché aucune de ses images. Avoir Philipps à bord pour promouvoir leur nouvelle initiative était une décision intelligente, car elle est une féministe qui se soucie de l'autonomisation des femmes / des femmes et du mouvement de neutralité du corps.

CVS

Depuis CVS est connu pour vendre des produits qui vont bien au-delà de l'industrie de la mode et de la beauté, leur décision de faire un tel changement avec leurs publicités a été une légère surprise en 2018. Pourtant, aller au-delà des images modifiées numériquement a été un changement bienvenu. Chaque fois que vous voyez une publicité avec un logo «CVS Beauty Mark» au coin de l'image, cela signifie que la publicité n'a pas été photoshoppée ou modifiée numériquement.

Pour les amateurs de maquillage qui ne veulent pas casser la banque en achetant des cosmétiques à Sephora ou Ulta, l'allée du maquillage CVS a toujours été un peu un refuge. Les articles ont tendance à être incroyablement abordables, que vous recherchiez le rouge à lèvres, le mascara ou les faux cils. Maintenant, au lieu de devoir deviner à quel point les annonces de produits de beauté sont précises de CVS, les images vous montrent exactement ce que vous obtenez. Les lignes de lèvres ne sont pas lissées, les pores ne sont pas floues et les dents ne sont plus trop blanchies.

Cible

Beaucoup de gens considèrent Cible être un guichet unique pour tous les éléments essentiels et les besoins de base. Les îles sont propres et organisées, le personnel est disponible pour répondre à vos questions, et il y a même des machines dispersées où vous pouvez scanner des articles pour les prix avant d'atteindre le registre pour vérifier. Lorsque Target a décidé de lancer une campagne de maillot de bain sans aucun photoshopping en 2017, il a été rencontré avec des commentaires remarquablement positifs. La cible a quitté les vergetures et la cellulite sur des modèles complètement visibles.

Avant 2017, il est très peu probable que vous verriez un modèle cible en maillot de bain avec des vergetures sur le ventre ou des fossettes de cellulite sur ses cuisses. Après 2017, ces images ne sont plus si choquantes à voir. Target a décidé qu'il était temps de s'engager envers l'autonomisation de toutes les personnes, quelle que soit la taille du corps. Les acheteurs méritent de se sentir confiants dans tout ce qu'ils portent, en particulier les maillots de bain. Lorsque les modèles présentés devant vous dans les publicités ont le même type de corps, les cicatrices ou le même handicap que vous, cela vous fait vous sentir plus à l'aise d'acheter le même style de maillot de bain exact.

Magazine dix-sept

Depuis Magazine dix-sept a toujours été destiné aux adolescents lecteurs, l'utilisation de Photoshop n'aurait jamais dû être sur la table en premier lieu. Malheureusement, il faisait toujours partie de l'accord pour la marque jusqu'à ce qu'un élève de huitième année précoce lance une campagne demandant de graves modifications à apporter. En 2012, Julia Bluhm s'est mis en quatre pour se tenir debout contre le magazine Seventeen et toutes leurs images aérographiées. De son point de vue, il est plus important de se concentrer sur la personnalité de chacun au lieu de leur apparence extérieure.

Elle a noté que les gens qui espéraient atterrir les copines qui ressemblent aux modèles du magazine Seventeen seront continuellement déçus lorsqu'ils réaliseront que les femmes ne ressemblent pas vraiment à ça dans la vraie vie. Bluhm a pu recueillir plus de 80 000 signatures sur sa pétition de changement.org . Elle a bien exprimé ses vues et a obtenu une réaction du magazine Seventeen. Ils se sont engagés à arrêter de modifier numériquement la taille du corps et les formes de visage des modèles à l'intérieur de leurs pages de magazines remarquables.

Aigle américain

Il y a beaucoup de choses Aigle américain Est bien en tant que marque, l'une d'entre elles étant le fait qu'ils ont abandonné Photoshop avec leur ligne de maillots de bain Aerie en 2014. Heureusement pour American Eagle, leur décision de laisser tomber Photoshop a provoqué une augmentation considérablement de leurs ventes. Plus précisément, American Eagle a vu une augmentation de 32% début 2016 par rapport aux ventes qu'ils voyaient en 2015, selon Initié des affaires . American Eagle est une marque qui s'adresse aux jeunes adultes à leur adolescence et à la vingtaine. Se sentir beau dans votre propre peau peut poser ses propres défis dans cette tranche d'âge, et c'est encore plus difficile lorsque les publicités que vous voyez sont aérographiées à la perfection.

Si vous espérez suivre le mouvement progressif sur les plateformes de médias sociaux comme Instagram et Twitter, le hashtag accompagnant le changement de la marque est US Weekly À ce sujet, en disant: «Pour beaucoup d'entre eux, c'est la première fois qu'ils ont une expérience de magasinage positive ou ont pu se rapporter à une campagne grand public ... Je souhaite

Madison Reed

Lors de la lecture des îles du magasin pour les produits capillaires, il est le plus logique d'acheter des articles à des marques en qui vous pouvez faire de tout cœur. Comment pouvez-vous faire confiance en toute confiance à une marque de soins capillaires qui retouche ses modèles et photoshops chaque détail? Pour ces raisons, Madison Reed a décidé de riposter contre Photoshop en 2018. Selon Cision PR Newswire , la fondatrice de la marque, Amy Errett, a parlé de la décision, disant: «Récemment, nous avons eu une séance photo avec six femmes incroyables, dont certaines ont plus de 50 ans. Lorsque nous avons reçu les fichiers numériques, nous avons pensé:« Pourquoi modifier ces photos? Oui, ces femmes ont des rides. Oui, ils ont des lignes de sourire. Mais ce sont toutes des qualités qui ont rendu les femmes encore plus belles pour nous.

Elle a en outre expliqué qu'elle avait décidé au début du lancement de Madison Reed que la marque n'utiliserait jamais de photographie séduisante pour vendre ses produits. Étant donné que Madison Reed porte le nom de sa fille, Errett a choisi de garder les choses chics et respectueuses. La décision d'arrêter d'utiliser Photoshop s'intègre parfaitement dans le message global de ce qu'elle essaie de représenter.

Harmonique

Tout comme Madison Reed, Overtone est une autre ligne de soins capillaires qui a décidé que Photoshop ne correspond tout simplement pas à leur marque. La différence ici est que Overtone savait qu'ils ne voulaient rien avoir à voir avec Photoshop à partir du moment où ils ont été lancés en 2014. Selon leur site officiel , ils n'ont jamais modifié les cheveux, les corps ou les résultats. (Et cela va aussi pour des extensions - nous ne alourdions pas la tête des modèles avec des extensions pour rendre leurs cheveux plus sains qu'il ne l'est vraiment!) '

Ils continuent à expliquer: «De nos tests de brin à nos modèles, nous nous engageons à vous montrer de vrais résultats sur de vrais cheveux humains afin que vous puissiez trouver la meilleure couleur pour vous. Plutôt que d'utiliser des cheveux Photoshop ou synthétiques pour les échantillons, nous appliquons de vrais produits à différentes nuances de mèches de cheveux humains. Déchiffrer les produits qui sont les options les plus sûres et les plus saines pour vos cheveux peuvent être difficiles car vous ne savez pas toujours à quelle marques faire confiance. Savoir que Overtone ne modifie pas leurs publicités est un drapeau vert réconfortant.

Manqué

Il n'est pas réaliste de supposer que chaque modèle embauché par des marques populaires a une peau impeccable sans vergetures visibles, imperfections ou autres défauts cutanés. Manqué a sauté à bord avec le mouvement de positivité du corps en laissant des vergetures visibles sur tous les modèles commençant en 2017. En faisant défiler leurs sections de robe de club et de maillot de bain, vous ne serez pas surpris de voir des vergetures sur les jambes, les cuisses, les hanches, les coffres et les dos de leurs différents modèles.

Manqué has pushed forward its body positivity initiative in a way that screams, 'No big deal!' When the brand's first unedited photo shoot rolled out that year, they were met with an abundance of excited responses from fans and shoppers who appreciated the genuine réelness. Une personne a tweeté , «Les marques prennent note de @MissGuided - nous voulons en voir plus, nos« imperfections »parfaites n'ont pas besoin d'être éliminées. Le message transmis par Missguided est qu'il n'y a aucune raison de cacher votre apparence naturellement.

Verily Magazine

Trouver des modèles qui ressemblent réel les gens dans le réel le monde est assez facile à faire avec Verily Magazine . Ils ont spécifiquement ouvert leurs vues sur Photoshop expliquant: «Alors que d'autres magazines Photoshop pour atteindre le type de corps et l'idéal» et la peau, nous croyons fermement que les caractéristiques uniques des femmes - que ce soit les pieds, les taches de rousseur ou le corps moins que du roc - contribuent à leur beauté et n'ont pas besoin d'être supprimés ou changés avec Photoshop.

Leur explication s'est poursuivie avec: «Nous ne modifions jamais la structure corporelle ou faciale de nos modèles, éliminer les rides ou les marques de naissance, ni changer la texture de leur peau. Nous visons à montrer à tout le monde à son meilleur, mais croyons également fermement que «votre meilleur» n'est pas «une œuvre de fiction». Ils consistent à embrasser qui vous êtes et comment vous regardez naturellement à travers l'autonomisation.

Norme universelle

Norme universelle should be considered the 'standard' when it comes to fashion companies to support. This brand is serious about hiring size-inclusive models for their fashion line. They even offer a program called Fit Liberty for people who fluctuate in size after a year. The homepage of their website features models in all shapes and sizes, wearing dresses, shorts, jumpsuits, athleisure, and more.

Leurs tailles varient de 00 à 40 en 2023. Selon leur site «Il est temps de retirer la conjecture des achats en ligne. Donnez à votre imagination un jour de congé et achetez nos 11 éléments essentiels les plus vendus en 11 tailles. Plus de pensée: «Je me demande». Seulement, 'Wow!' Maintenant, vous pouvez voir ce que nous entendons par fait pour tout le monde. Les achats en ligne deviennent instantanément plus faciles à faire lorsque vous pouvez vous comparer aux modèles que vous voyez devant vous sur votre téléphone ou votre écran d'ordinateur.

Collective de petite amie

Il y a quelque chose d'incroyablement inspirant et impressionnant Collective de petite amie En tant que marque. Ils ont décidé qu'il était plus logique d'embaucher des modèles qui ne sont pas tous une taille 0 et d'utiliser régulièrement des modèles de toutes formes et tailles dans leurs campagnes. Leur mission est de servir les acheteurs de toutes tailles, avec une récente expansion jusqu'à 6xl. Un défilement rapide à travers la page d'accueil de leur site officiel révèle qu'ils prennent leur initiative au sérieux.

Peu importe combien vous pesez, vous ne vous sentirez pas comme s'il n'y a rien pour vous de Girlfriend Collective. Une autre fonctionnalité étonnante qu'ils ont sur leur site est une section appelée «semble mieux sur vous». Dans la section séduisante, ils téléchargent des images d'acheteurs réels portant différents produits de la ligne collective de petite amie. Les femmes qui sont actuellement enceintes, les femmes qui sont au début de leurs voyages de perte de poids et les femmes parfaitement satisfaites de leur apparence sont déjà présentées dans cette section.